文化產(chǎn)業(yè)瞄準(zhǔn)國際化
2014年12月28日，由中國傳媒大學(xué)、民盟中央法制委員會、中小企業(yè)合作發(fā)展促進中心和中國法學(xué)交流基金會聯(lián)合主辦的“第六屆中國民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”在京開幕。本屆論壇全方位探討了民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑與方向。
民族文化是一個特定區(qū)域內(nèi)的民族民眾在長期的生活和生產(chǎn)中自發(fā)創(chuàng)造的，并為這個民族世世代代所喜愛和傳承、凝聚著這個民族的精神和智慧、承載著這個民族文化血脈和情感因素的文化形態(tài)。中國民族文化包含我國五千年的文明史和少數(shù)民族文化兩方面。
參加論壇的專家們指出，“民族文化與文化產(chǎn)業(yè)互生共存，民族文化是文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意來源，文化產(chǎn)業(yè)是民族文化的發(fā)展路徑。”中華民族文化積淀深厚、豐富多彩，是當(dāng)今文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的土壤和根基，是取之不盡用之不竭的寶貴資源。
《熊出沒》這部融入了民族傳統(tǒng)文化的三維動畫片，自2012年首播以來，在獲得國內(nèi)多個播放平臺收視率第一的同時，也以強勢的姿態(tài)走出國門。不僅在俄羅斯、伊朗等多國電視臺熱播，還與迪士尼簽約海外版權(quán)。
專家們認(rèn)為，“聚合民族文化，深入挖掘中華民族文化要素，提升我國文化軟實力”是引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)朝向國際發(fā)展的根本動力。民族文化國際傳播、文化產(chǎn)業(yè)全球推廣，有利于樹立中國的良好國際形象，有利于提高國家軟實力，提升國家話語權(quán)。
民族文化亟待品牌化
論壇發(fā)布的信息顯示， 2013年中國出口文化產(chǎn)品總額91.9億美元，同比增長10.8%。但論壇上，中國傳媒大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院副院長、區(qū)域經(jīng)濟研究院常務(wù)副院長謝倫燦指出：“當(dāng)今時代，我國民族文化產(chǎn)業(yè)占到我國國際傳播內(nèi)容的比重甚少�！�
針對這種發(fā)展現(xiàn)狀，北京外國語大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任宮玉選指出，原因主要有三點：第一，沒有專門針對國外市場需求來進行產(chǎn)品開發(fā)；第二，出口產(chǎn)品缺少原創(chuàng)性，沒有充分展示民族文化的吸引力；第三，對民族傳統(tǒng)文化資源只是片面化、零碎化地開發(fā)，沒有體現(xiàn)民族文化的文化價值。
北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院研究員周慶山說，“我國有必要進一步加強民族文化資源的品牌化包裝及國際營銷，從國際傳播受眾效果角度進行建設(shè)，從而創(chuàng)造出國際消費者喜聞樂見的民族文化產(chǎn)品�！�
當(dāng)前，在眾多出口文化產(chǎn)品中，網(wǎng)絡(luò)游戲出口產(chǎn)品處于領(lǐng)先地位。完美世界（北京）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司戰(zhàn)略研究中心主任肖延棟在接受采訪時說，完美公司在立足于中國民族文化，創(chuàng)作出眾多優(yōu)秀武俠作品的同時，與多元文明互融互通，引進國外優(yōu)秀作品。在走出去的過程中，我們充分尊重當(dāng)?shù)厝嗣竦奈幕妥诮塘?xí)俗，讓本地區(qū)的開發(fā)者參與其中，對當(dāng)?shù)氐奈幕⒎�、語言，給予充分的尊重和保留，讓產(chǎn)品本地化�？梢�，以傳統(tǒng)文化為根基打造民族文化品牌，并針對不同客戶需求，盡量與當(dāng)?shù)囟嘣幕嗳诤希侵袊幕a(chǎn)業(yè)打開國外市場大門的關(guān)鍵。
文化交流趨向多元化
我國幅員遼闊，擁有絲路文化等眾多優(yōu)秀民族文化資源，未來，在引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展過程中，我國民族文化又怎樣更好地對外交流融合呢？多元交流融合是最有效的途徑。
中國法學(xué)交流基金會秘書長、民盟中央法制委員會副主任陳忱在接受采訪時告訴筆者，發(fā)展民族文化產(chǎn)業(yè)，要在做好護根工作的基礎(chǔ)上，通過“幫扶計劃”幫助少數(shù)民族地區(qū)提煉民族文化精髓，通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)打造優(yōu)秀的民族文化品牌。同時，還要充分把握當(dāng)前眾多產(chǎn)業(yè)跨界融合的機遇，發(fā)揮科技、金融等行業(yè)對民族文化發(fā)展的推動作用。此外，對優(yōu)秀人才的培養(yǎng)也是至關(guān)重要的，特別是對雙語人才的培養(yǎng)和利用。
陳忱秘書長說，“交流不僅僅是走出去和引進來這么簡單。交流本身是相互的，在互動交流的過程中，要將民族文化中的正能量通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與國外的文化相融合。”
未來，我國民族文化產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展要著力尋找對外交流的切入點，構(gòu)建對外溝通合作的橋梁。正如“一千個讀者眼中有一千個哈姆雷特”，基于民族、歷史、文化、語言等因素的差異性，中國民族文化在對外交流融合過程中也必定有損耗。對此，陳忱指出，在全媒體時代，要采取尊重對方，讓對方接受的交流形式。但是無論傳播方式如何改變，建立在人文關(guān)懷基礎(chǔ)上文化傳遞和交流的正能量不能被削弱的。對于少數(shù)民族文化的傳播，更要堅持自己的原則，不能遷就國外的曲解。
“感受文化”是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的精神目標(biāo)，“創(chuàng)造財富”是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的物質(zhì)目標(biāo)。精神與物質(zhì)的雙豐收才是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性運行軌跡。最后，陳忱說：“民族文化元素的獨特魅力，是中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與眾不同的本源�！比谌肓藘�(yōu)秀民族文化的文化資源品牌終將引領(lǐng)我國文化產(chǎn)業(yè)走出國門，在國際舞臺大放光彩！